Sehr geehrte Partner Gerne möchten wir Sie heute als Erste und aus erster Hand über die Weiterentwicklung von Schweiz Tourismus informieren. Diese wird auf strategischer, organisatorischer und operativer Ebene erfolgen. Wir tun alles für eine erfolgreiche Zukunft. Schweiz Tourismus (ST) rüstet sich für die Herausforderungen der kommenden Jahre. Die angestrebte Weiterentwicklung der Märkte- und Marketingstrategie, die ab 2011 umgesetzt wird, basiert auf einer Neubeurteilung der Potenziale in den verschiedenen Auslandsmärkten. Dies bedeutet zweierlei: eine angepasste Gewichtung der Prioritäten in der weltweiten Marktbearbeitung sowie interne Reorganisationsoptimierungen, um neuen technologischen Rahmenbedingungen und geändertem Konsumverhalten gerecht zu werden. Die Evolution der Märkte- und Marketingstrategie von Schweiz Tourismus wird schrittweise ab 2011 umgesetzt. Sie ist das Resultat einer kritischen Prüfung der aktuellen strategischen Ausrichtung und eines schweizweiten Dialogs mit der Branche. Fokus auf strategische Wachstumsmärkte. Hauptpfeiler der strategischen Weiterentwicklung ist ein geschärfter Märktefokus. Die traditionellen Stamm-Märkte bleiben Prioritätsmärkte: Deutschland, Frankreich, Italien, Niederlande, die Schweiz, UK und die USA. Diese sind nach wie vor entscheidend für die touristische Prosperität. Japan zählt nicht mehr zur Gruppe der Prioritätsmärkte, da ST in anderen Märkten vielversprechenderes Potenzial ortet. Nebst diesen Traditionsmärkten wird ST vermehrt in die Gruppe der strategischen Wachstumsmärkte investieren. In Russland, China, Indien, Spanien, den Golfstaaten und neu Brasilien und Polen erwartet ST ein starkes Wachstum im Tourismusbereich und investiert entsprechend überproportional zum heutigen Gästeaufkommen in diese Märkte. Brasilien und Polen werden zu vollwertigen ST Vertretungen ausgebaut. Marktnahe Führungsorganisation. Der neue Fokus in der Marktbearbeitung hat Anpassungen der Märkteorganisation zur Folge. Neu werden sämtliche Märkte durch Urs Eberhard, Stv. Direktor, aus einer Hand geführt und so Synergien und Know-how-Austausch gezielt gefördert. Geographische Märktegruppierungen, geführt durch Landesleiter mit direkter Marktverantwortung, gewährleisten ein marktnahes und schlankes Führungsmodell (Europa Südwest, Leitung Michel Ferla / Europa Nordost, Leitung Christina Marzluff / Americas, Leitung Alex Herrmann / Asia Pacific, Leitung Simon Bosshart / India, Middle East & Africa (IMEA), Leitung noch offen). Verstärkung der Marketingführung. ST verstärkt die Abteilung Marketing. Einerseits konzentriert sich Rafael Enzler fortan auf die Bereiche Marketing, Brand Management und Sponsoring, um die Gewinnung und Betreuung von strategischen Wirtschaftspartnern zu verstärken sowie die Ferien- und Reise-Marke Schweiz noch konsequenter zu verankern. Andererseits nimmt Nicole Diermeier als Leiterin Produktmarketing neu Einsitz in die Geschäftsleitung. Sommer und digitale Informationsmedien im Fokus. Der Sommer als Reisezeit steht im Marketingfokus. Das Gelingen des Aufbaus einer zweiten starken Hauptsaison ist für den alpinen und ländlichen Tourismus von substanzieller Bedeutung. Nach dem im 2010 erfolgreich lancierten „Jahr des Wanderns“ wird Schweiz Tourismus ab 2012 mit dem Thema „Wasser“ den Sommerfokus fortsetzen und zusammen mit der Branche das Produkt Sommer weiterentwickeln. Im Marketing-Mix gewinnen elektronische und neue Medien – Stichwort „Social Media“ – schwerpunktmässig an Bedeutung. ST wird die Hauptkampagnen (Sommer, Winter, Städte, Meetings) in iPad- & iPhone-Versionen und geänderten Broschürenkonzeptionen umsetzen. Gezielt werden Social Media durch eine neu gegründete Spezialistenabteilung bearbeitet und gezielt für die Informationsvermittlung genutzt. Die Mitglieder von Schweiz Tourismus haben auf www.stnet.ch Zugang zum neuen Businessplan 2011, der ab Mitte November 2010 vorliegt. Darin sind die Elemente der Weiterentwicklung eingearbeitet. Sind Sie an einer Mitgliedschaft interessiert? Sie finden alle Informationen dazu auf www.stnet.ch (Home Mitgliedschaft bei Schweiz Tourismus). Freundliche Grüsse Jean-François Roth Jürg Schmid Präsident Direktor